A Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) está apresentando a segunda fase do Plano Aquarela - Marketing Turístico Internacional do Brasil, com estratégias de promoção do Destino Brasil no exterior. A principal meta é passar dos atuais 5,5 milhões para 7,9 milhões de ingressos de turistas estrangeiros em 2010.Para posicionar o país de forma mais competitiva no mercado turístico mundial, o Plano Aquarela propõe que, nesta segunda fase, os esforços de promoção passem a se concentrar em ações específicas para cada mercado, levando em conta o perfil do turista e a capacidade de crescimento para o Brasil nesses países.
Em 2006, o continente americano e a região do Caribe receberam um total de 134 milhões de turistas. Deste total, quase 7 milhões visitaram os países centro-americanos (Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicarágua, Costa Rica, Panamá e Belize), que, apesar de terem prioridades próprias, se uniram para consolidar a marca comum América Central. Cerca de 90 milhões foram para a América do Norte, 19 milhões para o Caribe (incluindo Cuba) e 18 milhões para a América do Sul.
O turismo no Brasil ainda pode crescer muito e o Plano Aquarela é a resposta do governo ao desafio de manter o país na liderança entre os destinos da América do Sul. Cabe ao empresariado deste importante setor, que é um grande gerador de emprego e renda, apostar no crescimento e investir. Desenvolver a infra-estrutura, formar mão-de-obra especializada e fazer mais propaganda e marketing, para atrair mais turistas, que gastem mais e permaneçam por mais tempo, voltando mais vezes ao Brasil.
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